2月27日上午10點(diǎn)，由廣東省進(jìn)口食品協(xié)會(huì)攜手天貓國(guó)際主辦的“糧油/零食/咖啡專項(xiàng)合作交流會(huì)”在廣州阿里中心四樓薔薇閣舉行。
洞察全球趨勢(shì)：
進(jìn)口食品市場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)
活動(dòng)伊始，天貓國(guó)際食品招商負(fù)責(zé)人桔一為交流會(huì)致辭。她指出：“中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)與健康化轉(zhuǎn)型的雙重驅(qū)動(dòng)，天貓國(guó)際將持續(xù)加碼資源，幫助海外品牌精準(zhǔn)對(duì)接中國(guó)消費(fèi)者的‘品質(zhì)胃’和‘悅己需求’?！?/span>
解鎖平臺(tái)資源：
爆品方法論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)共享
在第二環(huán)節(jié)，天貓國(guó)際頭部服務(wù)商楓迎科技商務(wù)總監(jiān)大江，以“從0到1打造跨境爆品”為主題，拆解了多個(gè)成功案例的操盤(pán)邏輯。深度闡述了如何通過(guò)構(gòu)建引人入勝的品牌故事、挖掘產(chǎn)品的情感價(jià)值，以及實(shí)施精準(zhǔn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力海外品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)脫穎而出，實(shí)現(xiàn)成功推廣。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)選品：通過(guò)平臺(tái)消費(fèi)洞察鎖定“健康零食”“兒童營(yíng)養(yǎng)糧油”“職場(chǎng)白領(lǐng)”“Z時(shí)代年輕人”等潛力賽道；
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)破局：結(jié)合明星網(wǎng)紅效應(yīng)、直播間場(chǎng)景化展示，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)-興趣激發(fā)-轉(zhuǎn)化閉環(huán)”鏈路；
全域運(yùn)營(yíng)提效：聯(lián)動(dòng)天貓國(guó)際旗艦店、跨境線下體驗(yàn)店及會(huì)員體系，提升用戶復(fù)購(gòu)率。
大江特別強(qiáng)調(diào)：“進(jìn)口商需抓住‘本土化適配’與‘差異化故事’兩大關(guān)鍵，以新加坡美珍香為例，其巧妙利用國(guó)航事件，成功放大品牌影響力，一舉躍升至熱搜榜首，不僅顯著提升了品牌認(rèn)知度，更帶動(dòng)了銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)?！?/span>
面對(duì)面答疑：
共探生意增長(zhǎng)新路徑
自由討論環(huán)節(jié)中，參會(huì)進(jìn)口商就“中小品牌冷啟動(dòng)策略”“保稅倉(cāng)備貨成本優(yōu)化”等痛點(diǎn)問(wèn)題，與天貓國(guó)際小二展開(kāi)熱烈交流。平臺(tái)代表針對(duì)性提出解決方案：
輕量化運(yùn)營(yíng)：推薦采用“跨境直郵+直營(yíng)品牌站”模式降低初期投入；
政策紅利：天貓國(guó)際經(jīng)濟(jì)倉(cāng)多地覆蓋，以及新商孵化激勵(lì)&入駐資費(fèi)減免政策；
生態(tài)協(xié)同：引入KOL資源庫(kù)、第三方代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，助力商家快速落地。
此次交流會(huì)不僅為進(jìn)口商提供了前沿趨勢(shì)洞察與實(shí)戰(zhàn)方法論，更搭建了平臺(tái)與商家深度合作的橋梁。伴隨著跨境電商業(yè)態(tài)的持續(xù)升級(jí)，廣東省進(jìn)口食品協(xié)會(huì)將會(huì)持續(xù)與天貓國(guó)際攜手，共同開(kāi)啟進(jìn)口食品市場(chǎng)的黃金時(shí)代！
